Зачем нужен фирменный стиль?

Фирменный стиль несет информацию о компании, и в то же время формирует ее имидж. Таким образом, можно выделить главные функции фирменного стиля.

◼ Идентифицирующая функция.
Фирменный стиль помогает клиентам идентифицировать товар, указывая на их связь с фирмой и общее происхождение.
⠀
◼ Дифференцирующая функция.
Выделение товаров и рекламы из всего обилия аналогичных. Таким образом, он несет функцию «информационного носителя», помогая клиенту ориентироваться среди многочисленных товаров и тем самым облегчает процесс выбора. Когда аудитория хорошо знакома с фирменным стилем компании, вероятнее всего, что она выделит для себя знакомый логотип и конкретное рекламное послание из общего рекламного потока, который становится интенсивнее с каждым днём.
⠀
◼ Имиджевая функция.
Формирование и поддержка быстро узнаваемого, оригинального и привлекательного образа компании, что способствует повышению ее престижа и репутации. Положительное восприятие фирмы целевой аудиторией переносится и на ее продукцию. Многие люди считают качество товаров с известным товарным знаком намного превосходящим качество анонимных изделий и готовы заплатить за них больше.

Наличие фирменного стиля упрощает разработку маркетинговых сообщений компании, закрепляет в сознании потребителей положительный образ бренда, обеспечивает его узнаваемость на рынке и гарантирует выполнение ряда задач:
⠀
— повышает действенность маркетинговых инструментов;
⠀
— влияет на эстетичность внешнего облика компании и ее продукции;
⠀
— позволяет компании ставить более высокую стоимость на продукцию;
⠀
— снижает затраты на вывод и продвижение новых продуктов на рынок.
⠀
Таким образом, фирменный стиль небезосновательно считается одним из ключевых факторов успешности бизнеса, помогая ему дифференцироваться от конкурентов и завоевать внимание и доверие покупателей.