Зачем нужен фирменный стиль?

Фирменный стиль несёт информацию о компании и в то же время формирует её имидж. Таким образом, можно выделить основные функции фирменного стиля.

◼ Идентифицирующая функция.
Фирменный стиль помогает клиентам идентифицировать товар, указывая на его связь с фирмой и общее происхождение.

◼ Дифференцирующая функция.
Фирменный стиль обеспечивает выделение товаров и рекламы из всего обилия аналогичных. Таким образом, он выполняет функцию «информационного носителя», помогая клиенту ориентироваться среди многочисленных товаров и тем самым облегчая процесс выбора. Когда аудитория хорошо знакома с фирменным стилем компании, вероятнее всего, она выделит для себя знакомый логотип и конкретное рекламное послание из общего рекламного потока, который становится интенсивнее с каждым днём.

◼ Имиджевая функция.
Формирование и поддержка быстро узнаваемого, оригинального и привлекательного образа компании способствует повышению её престижа и репутации. Положительное восприятие фирмы целевой аудиторией переносится и на её продукцию. Многие люди считают качество товаров с известным товарным знаком значительно превосходящим качество анонимных изделий и готовы заплатить за них больше.

Логотип и фирменный стиль

Наличие фирменного стиля упрощает разработку маркетинговых сообщений компании, закрепляет в сознании потребителей положительный образ бренда, обеспечивает его узнаваемость на рынке и гарантирует выполнение ряда задач:
— повышает действенность маркетинговых инструментов;
— влияет на эстетичность внешнего облика компании и её продукции;
— позволяет компании устанавливать более высокую цену на продукцию;
— снижает затраты на вывод и продвижение новых продуктов на рынок.

Таким образом, фирменный стиль небезосновательно считается одним из ключевых факторов успешности бизнеса, помогая ему дифференцироваться от конкурентов и завоёвывать внимание и доверие покупателей.