Этапы работы над дизайном

Любой дизайн-проект сложен и состоит из нескольких этапов. Конечно, этот процесс у разных дизайнеров может отличаться.

Процесс описывает различные этапы дизайн-проекта. Его можно разбить на четыре подпроцесса (определение, создание, обратная связь и доставка) и состоит из 10 отдельных шагов. Такой подход можно использовать практически для каждого дизайн-проекта

❶ Брифинг
Это может показаться очевидным, но первым шагом в любом процессе разработки дизайна должен быть сбор как можно больше информации об ожиданиях клиента, миссии, видении и целях их компании, а также об их продуктах или услугах. Обзор на то, что ей или ему нужно.

Можно утверждать, что бриф — самый важный из всех этапов дизайн-процесса. Без брифа вообще нет проекта, над которым можно было бы работать.

❷ Исследование
После того как у меня на руках есть вся необходимая информация о бизнесе и о его целях, начинается исследование.

Этот этап включает в себя сбор как можно большего количества информации, которая поможет сформировать направление проекта, в котором будет разрабатываться дизайн и все будущие решения, касающиеся проекта.

Эта информация может относиться к самому клиенту, его деятельности, прошлому дизайну и т. д. Это могут быть бренды конкурентов заказчика и их дизайн. Или целевая аудитория и то, что они делают и на что плохо реагируют. Потенциально то, что сейчас хорошо работает в отрасли в целом. Маркетинговые исследования необходимы для определения того, как должен или не должен выглядеть ваш дизайн.

❸ Mood board
Следующим шагом исследования является мудбординг, как следует из названия, помогает определить настроение данного проекта. Проще говоря, mood board - это коллаж из картинок, объединенных некой общей идеей.

Mood board создается на основе маркетинговых исследований, представляют собой набор визуальных материалов, которые можно использовать для понимания визуальных направлений и настроений будущего проекта.

❹ Мозговой штурм
Далее идет мозговой штурм — концепция, о которой, я уверена, вы уже знаете. С точки зрения дизайна, мозговой штурм, это первый шаг к определению, как вы собираетесь решать задачу заказчика. Это означает принятие решения о том, что вы собираетесь разработать для заказчика. Мозговой штурм включает в себя спонтанное придумывание идей и конечно же скетчинг.

Мозговой штурм можно сделать в команде. Это имеет свои преимущества: чем больше вас будет, тем больше идей вы сможете придумать. Однако, если вы работаете самостоятельно, то в этом нет проблемы.

❺ Разработка концепции
Следующим шагом в процессе проектирования после мозгового штурма является развитие идей. Из блокнота выбираю три идеи, которые, по моему мнению, имеют наибольший потенциал для развития.

Некоторые дизайнеры начинают оцифровывать выбранные варианты после полной доработки на бумаге, но я предпочитаю сразу дорабатывать в Illustrator. Начинаю обрисовку символов и тестирую шрифты. Собираю вместе все основные компоненты.

❻ Цвет и шрифт
Выбор цветовой палитры всегда тяжелый труд. И дело даже не в сложности того или иного оформления, а в долгом и не всегда простом поиске «правильных» цветов, психологически верных сочетаний, которые будут «продавать» компанию годами.

А что касается поиска идеальной типографики, это увлекательный и творческий квест, но подойти к нему нужно с очень конкретной целью: выбрать 2-3 шрифта, которые лучше всего представляют компанию.

❼ Фирменные носители
После всех вышеперечисленных этапов, начинается разработка фирменных материалов, которые потребуются для распространения информации о продуктах или услугах. Важно, чтобы каждая точка соприкосновения с компанией была мгновенно узнаваема.

Визитные карточки, листовки, каталог, упаковка, наружная реклама все что несет на себе логотип компании. Этот список для каждой компании уникальный и практически бесконечный.

❽ Презентация
Далее после доработки есть 3 готовых логотипа, выбраны цвета, шрифтовых пар и разработки фирменной продукции начинается самое интересное, презентация. Готовлю презентацию в формате pdf, это удобно использовать как в электроном варианте, так и если есть необходимость печати и презентации на личной встрече.

Презентую логотип и его разные вариации. Показываю логотип в цвете и на разных фонах. Демонстрирую выбранные цветовые сочетания и шрифтовые пары. И конечно же с помощью мокапов показываю как все будет смотреть в реальной жизни.

В презентацию я также включаю ранее разработанные mood board, чтобы сравнить визуальные направляющие. И представляю весь проект заказчику.

Переходим к согласованию и при необходимости вношу изменения в существующий окончательный дизайн.

❾ Руководство по фирменному стилю
Предпоследний этап работы, разработка руководство по фирменному стилю (он же гайдлайн, но не брендбук). Руководство содержит в себе четкие и простые инструкции для каждой части фирменного стиля, включая примеры и варианты использования. Также включите практические детали, обозначив столько информации, сколько необходимо, чтобы помочь другим дизайнерам успешно воспроизвести идентичность бренда.

❿ Производство
Когда дизайн будет окончательно готов и согласован, можете приступить к производству. Скорее всего, это тот этап процесса проектирования, который больше всего находится вне контроля дизайнера.

Производство будет сильно отличаться в зависимости от того, какой дизайн-продукт нужно реализовать. Если это веб-сайт, то продолжает работу разработчик, а если это печатный продукт, то эстафету принимает типография.

В большинство проектов я сопровождаю, до готового результата. Помогаю выбрать материалы для печатной продукции, способы нанесения и многое другое в чем может не разбираться сам заказчик.