Этапы работы над дизайном

Любой дизайн-проект является сложным процессом и состоит из нескольких этапов. Безусловно, у разных дизайнеров этот процесс может отличаться.

Процесс проектирования включает различные этапы работы над дизайн-проектом. Его можно разбить на четыре подпроцесса: определение, создание, обратную связь и доставку, — и он состоит из десяти отдельных шагов. Такой подход можно использовать практически для любого дизайн-проекта.

❶ Брифинг
Это может показаться очевидным, но первым шагом в процессе разработки дизайна является сбор как можно большего количества информации об ожиданиях клиента, миссии, видении и целях компании, а также о её продуктах или услугах. Необходимо чётко понять, что именно требуется заказчику.

Можно утверждать, что бриф — самый важный этап дизайн-процесса. Без него фактически не существует проекта, над которым можно работать.

❷ Исследование
После того как у меня на руках есть вся необходимая информация о бизнесе и его целях, начинается этап исследования.

Он включает сбор максимального объёма данных, которые помогут сформировать направление проекта и определить все будущие дизайнерские решения.

Информация может касаться самого клиента, его деятельности, предыдущего визуального опыта, брендов конкурентов и их дизайна, а также целевой аудитории — её поведения, предпочтений и триггеров. Также анализируются актуальные тенденции отрасли. Маркетинговые исследования необходимы для понимания того, как дизайн должен или не должен выглядеть.

❸ Mood board
Следующим шагом исследования является мудбординг, который, как следует из названия, помогает определить настроение проекта. Проще говоря, mood board — это коллаж из изображений, объединённых общей идеей.

Mood board создаётся на основе маркетинговых исследований и представляет собой набор визуальных материалов, используемых для определения визуального направления и настроения будущего проекта.

❹ Мозговой штурм
Далее следует мозговой штурм — концепция, с которой, я уверена, вы уже знакомы. С точки зрения дизайна это первый шаг к пониманию того, как будет решаться задача заказчика. На этом этапе принимается решение о том, что именно будет разработано.

Мозговой штурм включает в себя спонтанное генерирование идей и, конечно же, скетчинг.
Его можно проводить в команде — это даёт преимущество в количестве и разнообразии идей. Однако самостоятельная работа также не является проблемой.

❺ Разработка концепции
Следующим этапом после мозгового штурма является развитие идей. Из блокнота я выбираю три концепции, которые, на мой взгляд, обладают наибольшим потенциалом.

Некоторые дизайнеры начинают оцифровку только после полной проработки на бумаге, однако я предпочитаю сразу дорабатывать идеи в Illustrator: обрисовываю символы, тестирую шрифты и собираю основные визуальные компоненты.

❻ Цвет и шрифт
Выбор цветовой палитры — всегда сложный процесс. Дело не столько в технической сложности, сколько в длительном поиске «правильных» цветов и психологически верных сочетаний, которые будут работать на бренд долгие годы.

Поиск идеальной типографики — увлекательный и творческий процесс, однако подходить к нему необходимо с чёткой целью: выбрать 2–3 шрифта, наиболее точно отражающие характер компании.

❼ Фирменные носители
После завершения предыдущих этапов начинается разработка фирменных материалов, необходимых для распространения информации о продуктах или услугах. Важно, чтобы каждая точка соприкосновения с брендом была мгновенно узнаваема.

Визитные карточки, листовки, каталоги, упаковка, наружная реклама — всё, что содержит логотип компании. Этот список уникален для каждого бренда и практически бесконечен.

❽ Презентация
После финальной доработки концепций, выбора цветов, шрифтовых пар и разработки фирменных носителей наступает этап презентации. Я подготавливаю презентацию в формате PDF — её удобно использовать как в электронном виде, так и для печати и личных встреч.
В презентации я показываю логотип и его вариации, демонстрирую цветовые решения, шрифтовые пары и использование мокапов, чтобы наглядно представить, как дизайн будет выглядеть в реальной среде.

Также в презентацию включаются ранее разработанные mood board для визуального сопоставления направлений. После этого проект передаётся заказчику на согласование, и при необходимости вносятся правки.

❾ Руководство по фирменному стилю
Предпоследний этап — разработка руководства по фирменному стилю (гайдлайна, но не брендбука). Документ содержит чёткие и понятные инструкции по использованию всех элементов фирменного стиля, а также примеры корректного применения.

В руководстве указывается ровно столько информации, сколько необходимо для того, чтобы другие дизайнеры могли корректно воспроизвести идентичность бренда.

❿ Производство
После окончательного согласования дизайна начинается этап производства. Как правило, это та часть процесса, которая в наибольшей степени находится вне контроля дизайнера.
Производство зависит от типа реализуемого продукта: если это веб-сайт, работу продолжает разработчик; если печатная продукция — эстафету принимает типография.

В большинстве проектов я сопровождаю процесс до получения готового результата: помогаю с выбором материалов, способов печати и нанесения, а также консультирую по другим вопросам, в которых заказчик может не разбираться.