86% коммуникации мы воспринимаем глазами

Ученые доказали, что изображения воспринимаются в 60 000 раз быстрее текстовой информации. Поэтому мы запоминаем тексты с изображениями гораздо лучше сухих, ничем не иллюстрированных материалов.

У нас у всех есть «примитивный мозг» — миндалина в мозге, которая контролирует инстинктивные реакции и эмоции. Она работает намного быстрее, чем осознанное мышление. Более того, эмоции обрабатываются мозгом в пять раз быстрее сознательных процессов и оставляют более глубокий отпечаток, нежели рациональное восприятие.

По этой причине дизайн играет огромную роль в жизненном цикле бизнеса, будь то малый, средний или крупный бизнес. С помощью графики можно рассказать покупателю пользу продукта и ее уникальность. Люди не читают всё подряд, обычно они «сканируют». Упаковка может побудить потребителя купить товар или услугу еще до изучения состава. Это сила дизайна.

Дизайн упаковки — это первая материализация идеологии бренда, глобальное начало его коммуникации с потребителем. Без физического носителя невозможно донести нематериальные ценности бренда — позиционирование, легенду и название, формирующие знание марки, лояльность и доверие к бренду. Упаковка как инструмент продаж — это сложнейший медианоситель.

Первое и наиболее очевидное требование к хорошему дизайну упаковки — это внешний вид. Если ваша упаковка или этикетка хорошо продумана и привлекает внимание, то она будет выделяться на полке. Люди покупают глазами, поэтому, если вы сможете выиграть битву за внешность — это половина выигранной войны.

Упаковка риса RICEMAN — наглядный пример нестандартного подхода к дизайну. Форма мешка указывает на тип риса: круглая — для короткозёрного, вытянутая — для длиннозёрного. Выбор материалов подчёркивает экологичность продукта.

Шляпы, используемые в дизайне упаковки, выполняют функцию мерных чаш — на их внутренней стороне нанесены мерные риски. Каждая деталь тщательно продумана, а общее решение вовлекает покупателя в своеобразную игру за счёт необычной формы и тактильных ощущений натуральных материалов.

Компания по производству шоколада, базирующаяся в Мадриде, Нью-Йорке, Париже и Лондоне, в рамках собственного промо выпустила специальную серию продукции. Для каждого города была выбрана уникальная фактура, связанная с его архитектурой.

Такой нестандартный подход подчёркивает индивидуальность бренда и атмосферу каждого города. История упаковки рассказывает о широкой географии марки, одновременно создавая камерное и «личное» настроение. Шоколад со вкусом Парижа или другой мировой столицы — идея, которую действительно хочется попробовать.