86% коммуникации мы воспринимаем глазами

Ученые доказали, что изображения воспринимаются в 60 000 раз быстрее текстовой информации. Поэтому мы запоминаем тексты с изображениями гораздо лучше сухих, ничем не иллюстрированных материалов.

У нас у всех есть «примитивный мозг» — миндалина в мозге, которая контролирует инстинктивные реакции и эмоции. Она работает намного быстрее, чем осознанное мышление. Более того, эмоции обрабатываются мозгом в пять раз быстрее сознательных процессов и оставляют более глубокий отпечаток, нежели рациональное восприятие.

По этой причине дизайн играет огромную роль в жизненном цикле бизнеса, будь то малый, средний или крупный бизнес. С помощью графики можно рассказать покупателю пользу продукта и ее уникальность. Люди не читают всё подряд, обычно они «сканируют». Упаковка может побудить потребителя купить товар или услугу еще до изучения состава. Это сила дизайна.

Дизайн упаковки — это первая материализация идеологии бренда, глобальное начало его коммуникации с потребителем. Без физического носителя невозможно донести нематериальные ценности бренда — позиционирование, легенду и название, формирующие знание марки, лояльность и доверие к бренду. Упаковка как инструмент продаж — это сложнейший медианоситель.

Первое и наиболее очевидное требование к хорошему дизайну упаковки — это внешний вид. Если ваша упаковка или этикетка хорошо продумана и привлекает внимание, то она будет выделяться на полке. Люди покупают глазами, поэтому, если вы сможете выиграть битву за внешность — это половина выигранной войны.

RICEMAN упаковки для риса, форма мешка указывают на тип риса, который он содержит: мешок круглой формы – для короткого зерна и высокий мешок для длиннозернового. Выбор материала отражает экологичность продукта. Шляпы можно использовать как мерные чаши: на внутренней стороне отмечены мерные риски. Каждая деталь продумана, а общее решение вовлекает покупателя в своеобразную игру нестандартным решением упаковки и тактильными ощущениями натуральных материалов.

Компания по производству шоколада, базирующаяся в Мадриде, Нью-Йорке, Париже и Лондоне, в качестве собственного промо впустила специальную серию. В качестве образа для каждого города была выбрана определенная фактура, связанная с городской архитектурой. Такой нестандартный подход подчеркивает индивидуальность как марки, так и той атмосферы, которую она создает. Эта история рассказывает о широкой географии бренда, при этом создает камерное и очень «личное» настроение каждого города. Шоколад со вкусом Парижа или другой мировой столицы, безусловно, интересно попробовать.